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蘋果推出了iPhone 11系列手機，雖然慘遭外界批評「創新不足」，但卻在大陸首周銷售爆量，購物網站天貓和京東在首日預購就比去年增加3~4倍，其中最受歡迎的商品為iPhone 11 Pro的夜幕綠，該款新機數度被掃空成為搶購熱點。

根據天貓數據顯示，iPhone 11系列手機開賣當晚湧進數百萬的消費者，預售首日的銷售量就比去年的iPhone XR成長335%，其中最受歡迎的商品為iPhone 11 Pro的夜幕綠，該款新機數度被搶空，蘋果官方旗艦店連夜補貨4次；京東蘋果新機預售首日銷量也較去年飆增480%。

市場人士指出，今年新iPhone跟去年相比雖然沒有太大的差異，但可能因為搭載了3顆鏡頭、電池續航力及處理器速度提升，許多消費者雖無迫切需求，但也抱著嘗鮮心態購買。

不過，預售的爆購情形並不能代表這種銷售熱潮能夠持續，市場研究機構IDC在一份報告中預估，蘋果（Apple）在今年的銷量將下滑15％至1.77億支。

大陸品牌手機廠不僅在4G手機市場攻城掠地，隨5G商轉，各品牌廠已陸續推出5G手機，價格甚至壓到2萬元以下，比部分4G旗艦機種還低。對此，市場專家認為，蘋果在明年上半年將會遇到很大挑戰，可能會透過以舊換新或降價策略彌補明年第一季和第二季的疲弱銷量。

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