儘管iPhone X因售價過高，導致銷量不如預期，新一代iPhone恐怕仍維持高價策略。外資分析師預測，新一代最高階iPhone訂價可能達1,100美元（約新台幣3.2萬元），主因在於蘋果認為維持高平均售價（ASP）有助獲利，也可望舒緩降價對大立光（3008）、鴻海等蘋概股遭砍價的壓力。

蘋果將於美國時間5月1日公布新一季財報，由於相較於前一年同期僅有iPhone 7及iPhone 7 Plus兩款新機，雖然iPhone X銷量不如預期，但因加上iPhone 8及iPhone 8 Plus共有三款新機，預料整體表現仍將優於去年同期。至於iPhone X的高價策略是否持續，預料將是法人關注的重要議題。

根據科技網站引述瑞銀的報告，顯示蘋果在過去多年來，已成功讓消費者購買更高價的iPhone。蘋果主要策略除透過規格的提升，拉高iPhone的售價；並透過新的功能，建立更高的價格帶；另一方面則運用降價的舊機種搶平價市場。因此推估新一代iPhone價格仍將高達1,100美元。

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